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携手小红书发动新一轮联合营销 周黑鸭背后考量是什么?

2019-10-09 19:28:20 来源:县种唬啸网 责任编辑:匿名

从市场角度看,虽然近两年中国经济增速放缓,但网络购物总体上仍处于持续稳定的增长阶段。根据极光大数据最新提供的报告来看,2018年11月份,小红书的平均渗透率是4.8%,同比增幅208.1%,即使放在综合电商购物领域渗透率也已达到第7的名次,而且增长幅度远远大于其他App;另外从各电商主要app月均DAU(日活跃用户数量)来看,小红书也排名前列。

这种现象并非马拉松运动的一家之痛。面对中国体育事业迅速发展过程中出现的种种问题,国家体育总局在2018年5月出台《关于进一步加强体育赛事活动监督管理的意见》,旨在杜绝体育赛事向野蛮生长、混杂无序、鱼龙混杂的境地发展。田协更是在2017年出台了《关于进一步加强马拉松赛事监督管理的意见》,对马拉松运动的特殊情况进行了针对性规定。

除了联合训练外,报道称,日本防卫相对印度的访问还将力争实现日本水上救援飞机“US-2”的对印出口。

自上个世纪末,这个来自比尔·盖茨的疑问已经流传了20年。然而,从一开始的担忧,到如今主动拥抱金融科技,在科技创新潮流中,中国银行业正在用自己的方式不断革新与进步。

“社交分享”是基于社群理念运作的小红书重要特性之一。在淘宝、京东、网易等电商平台竞争白炽化的今天,小红书通过“内容+社交”的独角兽理念突出重围,在电商的红海中为自己博得了一席之地。携手小红书,对周黑鸭而言有什么利好?

业内分析人士认为,品牌+已经不是一个新概念,但在卤制品行业,周黑鸭从来不怕做第一吃螃蟹者。从微博、微信到抖音,再到微信支付、饿了吗,现又携手小红书发起联合营销等,在匠人匠心做产品的同时,面对这个充满机遇与挑战的互联网时代,周黑鸭也在进行着自己的思考与摸索。唯有顺应时代变化、及时把握机遇、洞察未来并着力下真功夫,才能把自身品牌做精做强,也才能真正使企业形成品牌与销售的叠加效应。从而在难以预测和“无界”的未来,达到可持续发展。

新华社雅加达5月25日电(郑世波)印度尼西亚国会25日通过反恐法修订案,授予印尼警方在打击恐怖主义行动中更大权限。

上海市网信办指出,本次抽查主要针对基于Android平台的APP,将APP申请的权限分为三类,一是存在与之对应服务功能且不存在风险的“合理”权限,二是存在与之对应服务功能,但如被恶意利用会存在潜在风险的“合理但存在风险”权限,三是不存在与之对应服务功能的“不合理”权限。抽查所指的存在“风险”是指APP权限被恶意利用后可能产生的风险,有别于由APP存在漏洞而造成严重后果的技术性风险。限制APP向用户索取“不合理”权限,要求运营企业严格管控获得的“合理但有风险”的用户信息,能从源头上减少个人信息被泄露和被滥用的可能。

可信赖、高品质、会娱乐是消费者对周黑鸭的印象。而作为新搭档的小红书,其本身用户粘度高、基数大,传播渗透力强的特点,很大程度上推动了这次跨界联合营销。对向来习惯用品质说话的周黑鸭而言,此次携手有什么目的?

一是丰富周黑鸭内容全渠道的布局。从线下尝试冠名各类主题节庆、助力成都马拉松,与微信支付合作开设黑科技智慧门店、与饿了么合作开设外卖主题店、创新电竞乐玩主题店等,到线上尝试影视广告植入、网红在线直播、微博抖音各媒体号互动等,无不可以看出周黑鸭正努力尝试用更多适应消费人群的年轻态内容、更多可以匹配现代便捷且富有科技感的生活场景,来丰富其整体品牌形象的打造和输出。携手小红书即表明周黑鸭试图在内容和社群运营分享这一块作出新尝试。

来源:新京报

报道称,研究气温与中暑关系的学者藤部文昭指出,气温每提高1摄氏度,因中暑死亡的人数就会增加1.5倍。学者称,日本今年7月下旬高温破纪录,民众必须特别注意。

开福区有关负责人介绍,在完善小微水体治理的同时,全区多次开展僵尸船治理、河道清理四乱、岸线治理、排污口整治等专项行动。今年,开福区共治理销毁僵尸船57条,拆除河道范围乱搭乱建违章400平方米,拆除洗砂场7处,堤防达标整治10公里,流域治污投入1.7亿元;以往少数排口污水溢流现象全部整治到位。

专辑发行至今成绩横扫海内外各大数位、实体金榜的“金曲歌王”萧敬腾,这次专辑宣传舍弃过往新歌演唱会的模式,特地亲自参与企划,规划全球限定仅此一场的“让腾为你唱情歌”粉丝见面会,名额更采取限定制,消息一出即让海内外粉丝争相询问!而活动当天老萧则以《让我为你唱情歌》开场,台上、台下热闹的大合唱更为活动揭开了完美的序幕;紧接着,更随即抽选可与老萧在台上互动游戏的粉丝!而开始前,粉丝们都笑说老萧是鼎鼎大名的“游戏王”,直呼谁被抽上台谁找死,果然第一个游戏“为你比一比”,老萧却没两三下就轻易就猜出答案,让他笑说:“题目可以再出难一点啦!”而他甚至现场即兴出题考倒粉丝,让人赞叹“游戏王”并非浪得虚名。

据俄罗斯卫星通讯社报道,普京称,加强国防能力和抵御外部威胁仍然是俄罗斯面临的关键挑战。他说:“加强国防能力、维护国家安全、建立有效抵御外部威胁的可靠保障,一直是、也依然是我们的关键任务。需要强调的是,我们的政治领导层、政府领导层、全社会以及全国人民都十分清楚这些任务至关重要。”

新年开始,“会娱乐更快乐”、年轻时尚人群喜爱的周黑鸭,携手同样受年轻人追捧的小红书,发起了2019年新一轮联合营销。

联合营销,让品牌力相互叠加,促进购买力。从内容导流上说,小红书的优质内容社区分享模式将流量导入线下或电商,为周黑鸭带来购买力;另一方面从反向促进上说,周黑鸭相关词条或者热门话题、优质内容的出现也会推动小红书用户群体的多样化和内容版块丰富化。换个角度看,这次跨界联手也是资源放大、用户转化的体现。调性一致才玩得合拍,联合营销也是。周黑鸭和小红书这两个貌似八竿子打不着一撇的企业,在这次新的尝试中也将发生奇妙的化学反应。

内容+社交,“独角兽”小红书的平台优势

是什么让周黑鸭看到这一机遇?在尚未与小红书携手之前,周黑鸭在各大内容分享平台上已自带人气与流量,但规模较小且没有相对规范的运营管理,因此自然在用户转化上难有明显效果。此次携手小红书,势必能够达到1+1>2的宣传效果。

波兰官方则在提出引渡要求时称:“在要求某人归案受审时,年龄并不是一个(需要考虑的)因素。”

另外就是品牌用户入口的变化。传统获得新用户的方法无非是通过对自身产品卖点的商业包装再到广告投放,从而吸引潜在用户的注意到最后购买行为;在此基础上衍生出的品牌营销2.0则是在卖点包装和用户投放上实现了精细化控制。其核心是利用大数据分析潜在用户的消费需求和行为特征,通过“订制”化内容和精准投放,激发用户购买欲。

“无界”趋势下,品牌营销怎么玩

1+1>2,周黑鸭+小红书的神奇化学反应

金联创成品油分析师李杨昨日在接受记者采访时表示,尽管原油上涨抵消了一定跌幅,但仅剩三个工作日,且后期原油连续大涨的可能性不大,因此国内汽柴油零售价“二连跌”并无太大悬念。若按当前原油价格水平来看,本次零售价下调之后将会抹平2018年以来的所有涨幅而呈现下调的局面。今年已经历了三次调价窗口,其中2次上调和1次下调,累计汽油、柴油每吨均上调75元。

据了解,该平台可将辖区人防工程按单元进行分类,并对其内部设施进行管理,集OA与人防业务于一体,兼顾人防指挥、通信及相关工作需求。目前,人防精细化管理平台已进入试用和调整阶段,组织相关工作人员进行实地调研,记录工程中现有的通风、发电等设备的控制信息,根据勘察信息增加精细化管理平台内容,不断完善操作系统。

2018年,我国规模以上互联网企业完成业务收入9562亿元,比上年增长20.3%。通信业网络提速降费效果显著,改善了网络消费的体验。旅游、文化、体育、健康、养老等“幸福产业”蓬勃发展,带动互联网业务收入规模保持较快增长。截至2018年12月底,互联网企业部署的服务器数量达141万台,比上年增长31.8%。

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盘南山脚下,巡逻道尽头,每当巡逻至此,战士们扎紧裤腿、袖口、腰带,再系紧作战靴,捣碎大蒜涂抹外露皮肤,还要往身上洒白酒。

周黑鸭是一家专门从事生产、营销及零售休闲熟卤制品的企业。秉承着“会娱乐更快乐”的品牌理念,历经多年的发展变革,周黑鸭正逐渐从传统的熟卤制品企业形象开始转变为一家跟得上潮流、玩得嗨的“娱乐”企业;同时由于周黑鸭在产品质量上的严格把控,从而赢得了一大批忠实的粉丝和良好的口碑。

再次是目前非常普遍的一种现象,从以前一个品牌希望重点突出宣传自己,到今天转向相互抱团、跨界合作的群体模式。例如周黑鸭与微信支付、饿了么分别合作开设智慧门店和外卖主题店等,这些举措的本质是从单一营销模式到群阵模式,以用户行为特征为出发点,借力其它品牌优势,搭建起一个用户价值实现的高地。

“跑一次马,识一座城。”11月3日清晨,郑州市民孙琦5点就起床了。为这一天老孙已经准备将近俩月了,家门口举办的“郑州国际马拉松赛”是老孙证明自己的一次机会,他要扛着姓氏大旗,跑完半程。

在人工智能房间,宾客不仅可以通过语音交互实现对客房内窗帘、电灯、电视等电器设备的控制,还可以通过对Raven H下达智能指令,调节客房整体使用场景。例如宾客需要工作时,只需要对Raven H说“我要工作了”,系统便自动调节合适灯光、关闭房间电视、并拉上窗帘等。此外,客房的浴室还可通过语音交互实现沐浴模式、泡澡模式等。

沪深B指延续跌势。上证B指微跌0.03%至287.97点,深证B指跌0.70%至1040.44点。

人银文化和方泉斋的工作人员均在电话中告诉北青报记者,2018版1公斤熊猫银币销售价格为6200元。当听北青报记者说“网上有卖得很便宜的”时,对方均表示,官方授权点的价格即使不完全一样,也都差不太多,遇到太便宜的,一定要小心是假货。

二是打造内容新零售,让线上分享转化线下购买。同样面对的是消费者,在满足消费者价值方面,线上与线下并没有本质区别。线下实体零售有内容即消费场景,线上则通过用户的分享测评对潜在消费人群进行潜移默化的内容输出。作为卤制品行业先行者的周黑鸭,此次举动也是为了在扩大渠道宣传的同时,借力小红书的内容分享,让更多潜在消费群体主动种草,进而导流到实体直营店或电商渠道,刺激疲软购买力的回春。

小红书是一个快速成长起来的、在全球拥有超过1.5亿年轻用户的生活方式分享社区平台和新型电商平台(以海外购为核心)。周黑鸭此番与小红书携手,其背后有什么考量?

从用户角度看,小红书用户整体年轻化且活跃度高,24岁以下的用户达到35%,成为分布人数最多的群体。同样根据极光大数据分析报告,在16-25岁年轻用户偏好指数上,小红书排名十分靠前,95后用户偏好有明显上升。周黑鸭之所以携手小红书,目的不外乎于想要撬动年轻消费群体,一方面是基于他们有大量时间且更善于制造话题、跟随热点;另一方面,这些年轻群体的购买能力也可以直接对标周黑鸭高品质、会娱乐更快乐的品牌理念。

三是在稳住铁杆粉丝的基础上,下沉用户,吸引更多年轻消费群体。“非主流”的90后已经逐渐奔进三十,而年轻朝气的00后逐渐成为消费购买主力军。因其良好优渥的成长环境和相对自由个性的受教育条件,00后在消费领域有其独特的特点。注重个性化体验、追求高品质、乐于接受新型的娱乐方式等,年轻态的消费人群、多样化的消费方式,促使周黑鸭不得不顺应调整营销策略,在更受年轻人喜爱的“内容+社交”这一方式上尝试先行。

而在移动互联网高度发展的今天,具有相同或类似价值观的人聚集在一起,形成规模性的“社群组织”,比如城市美食侦探协会等。从消费行为角度看,这类群体更关注于人本身的价值体验和分享,社群成员之间有较高的信任度,因此挖掘这类群体的消费痛点,逐渐成为当今品牌营销3.0的重点。

互联网带来了机遇与发展,同时也带来淘汰和灭亡。从品牌发展角度看,“无界”的互联网给予了品牌营销哪些警醒与启示?

从功能角度看,作为UGC(用户生产内容)内容分享平台,笔记社区是小红书最核心也是最成功的板块之一。通过提供滤镜、标签、贴纸等便捷个性化功能降低用户创作门槛,让用户可以根据自身生活经验,撰写并且分享购物心得;另外借助关键词检索,呈现优质内容单元,吸引潜在相同爱好的用户。作为重要的“连接”平台,小红书不仅可以为周黑鸭提供大量且高质的用户群体,将流量变现;并能提升周黑鸭在用户中的认知度和口碑,增高用户忠诚度与粘性。

封面新闻记者喻奇树

为了加快灾后重建的速度,潍坊市组织了“包村联户帮重建”行动。潍坊市直和寿光市直部门单位的干部职工,对口帮扶包括周家村这样的受灾村庄,帮助群众恢复生产生活。在解决群众饮食起居、环境卫生等基本问题后,逐渐将触角向深度延伸。寿光港投集团为纪台镇桃园村的老年人免费拍金婚合影照,以偿他们的夙愿;寿光市规划局干部职工为整体迁建村——稻田镇东里村整理“乡村记忆”,传承村庄文化。

对话会“东道主”、匈牙利外交与对外经济部国务秘书毛焦尔表示,“16+1合作”高瞻远瞩,极为重要,为中东欧地区发展带来巨大机遇。匈牙利将坚定支持“16+1合作”,积极参与“一带一路”建设。

不少家长带着孩子来到墙前留下对和平的向往。 申冉 摄

其次是用户关注价值点的转移。从前用户更多重视一款产品有什么功能,如手机照相和播放功能等;而到相对成熟的阶段,产品本身的差异不再明显。用户关注点也就转向体验,如哪款手机系统用起来流畅、符合操作习惯等。从功能价值到体验价值反映了现代用户的需求转向。

“巡查大队下设两个中队,一中队负责G30连霍高速公安检查站,二中队负责G310国道公安检查站。现有民警14名,辅警37名,担负着‘反恐维稳、治安查控、禁毒缉毒、交通管理’四大主要职责。”巡查大队大队长赵亚明向《法制日报》记者介绍说。

长沙市人民政府副市长陈中致辞

封面新闻记者 荀超

第一是“范围”的扩大。以前品牌的竞争还仅限于点对点,而现在“蝴蝶效应”已充分在多行业显现。例如由做手机发家的小米,谁也没想到如今在电视机、电饭煲等智能家居领域,对传统品牌造成剧烈冲击。单品聚焦的营销方式已成为过去,全域竞争已渐渐成为主流。

此次股权交易转让完成后,东联旅游不再将深艺源纳入合并报表。东联旅游将不存在为深艺源提供担保、委托深艺源理财的情形,深艺源也不存在占用公司资金或其他资源的情形。

在现代互联网深度发展的推动下,品牌竞争日趋激烈。同时伴随互联网用户规模红利的“冲顶”,抢占互联网用户的时间与注意力,已经成为所有品牌的核心主战场。在休闲卤制品行业,长久以来习惯于“精耕细作”的周黑鸭也不例外。为打造品牌+,周黑鸭携手小红书,开启2019年新一轮联合营销。

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